Digitaalinen aikakausi on ollut todellinen vallankumous maailmassa jälleenmyynti. Sähköisen kaupankäynnin esiintyminen edellyttää lähestymistavan muuttamista kaupallisten strategioiden suunnittelussa. Tässä uudessa todellisuudessa mikä rooli fyysisillä myymälöillä on?
Perinteisillä liiketiloilla on ennennäkemätön haaste: Erilaisten kokemusten luominen, jotka ylittävät tuotteiden esittelyn ja myynnin. Potentiaalisten ostajien aistien herättämisestä on tullut peruskäytäntö houkutellakseen heidän huomionsa: Tämä sisältää hajuja, lämpötilaa ja valaistusta. Yksityiskohdilla on merkitystä.
Tässä mielessä visuaalinen markkinointi on keskeinen tekijä vähittäiskaupan maailmassa. Tieteenala, joka yhdistää psykologian, markkinoinnin, suunnittelun ja tekniset näkökohdat, jonka tarkoituksena on stimuloida kulutusta myyntipisteessä menettämättä keskittymistä brändin arvoihin.
Mentaliteetin muutos kaupallisessa valaistuksessa
Verkkomyynnin tärkeydestä huolimatta fyysiset kaupat ovat edelleen olennainen myyntikanava, koska niillä on suora viestintä asiakkaiden kanssa. Kaupalliset tilat edustavat tuotemerkkien olemusta ystävällisen, kuluttajille suunnitellun muotoilun kautta. Siksi valaistuksella on keskeinen rooli uusien vähittäiskaupan konseptien luomisessa. Sen tärkeimmät edut ovat:
● Tuotemerkin luominen: Tuotemerkin persoonallisuuden ja tavoitteiden mukaisesti suunniteltu valaistus auttaa rakentamaan eriytetyn ympäristön, jonka myös asiakkaat voivat tunnistaa.
● Optimointi: Valaistuksen tulisi parantaa esillä olevia elementtejä, mutta on myös välttämätöntä, että se auttaa optimoimaan verenkiertoa myyntipisteessä. Energiatehokkuuteen liittyvien kriteerien lisäksi oikean valaistuksen valinnan jokaiselle esillä olevalle tuotteelle on oltava hyvän valaistusstrategian selkäranka kaikissa kaupallisissa tiloissa (vaatteet, ruoka, teknologiakaupat jne.). Voimme käyttää valonlähteitä, joilla on tietty valonspektri, erityisten LEDien avulla valkoisten värien parantamiseksi, mikä on erittäin hyödyllistä muotiliikkeille, tai käyttää kirkkaampia sävyjä, kuten punaisia sävyjä lihan ulkonäön parantamiseksi, tai sinisiä, jotka ovat erittäin hyödyllisiä tuomaan esiin kalan parhaat puolet.
● Dynaamisuus: Kaupalliset valaistussuunnitelmat voivat tarjota strategioita kaupallisten ja näyttelytilojen virittämiseksi. Dynaamisen valaistuksen käyttö, joka muuttaa sen värilämpötilaa (CCT) vuodenajasta, vallitsevista sävyistä tai jopa vuorokaudesta riippuen, voi paremmin hallita tiloja. Nämä strategiat voivat auttaa tasoittamaan käyttäjien virtausta kaupassa ruuhka-aikoina tai päinvastoin houkuttelemaan asiakkaita, kun kauppa on hiljaisempi, samalla tavalla kuin muita elementtejä käytetään neuromarkkinoinnissa, esimerkiksi musiikkia.
Kaupallinen valaistus, joka on mukautettu jokaiseen tilaan
Yhteisten tilojen ja käytävien valaistus
Yleensä valolla näillä alueilla on toiminnallinen painopiste, jonka osana asianmukaisella valaistusmenetelmällä on suora vaikutus asiakkaiden mukavuuden tunteeseen ja siten ostopäätöksissään parantamalla myymäläkokemusta. Tässä mielessä sopeutuminen on olennainen tekijä, ja siksi on otettava huomioon seuraavat seikat:
● Liikenne
● Tiheys
● Välilyönnit
On parasta yhdistää tasaisemman valaistuksen kerrokset korostusvalaistuselementteihin ohjaamaan käyttäjien huomiota tiettyihin elementteihin.
Näyteikkunoiden valaistus
Näyteikkunat ovat vetovoiman elementti, jolla on voimakas emotionaalinen vaikutus käyttäjään, joten valaistussuunnittelun merkitys näille tiloille tuottaa elementin, joka innostaa ja herättää huomiota.
Teknisestä näkökulmasta näyteikkunan valaistuksen on täytettävä vaativimmat värintoistovaatimukset korkealla värintoistoindeksillä (CRI) mikä mahdollistaa tuotteiden oikean käsityksen unohtamatta esteettistä komponenttia. On myös tärkeää, että käytössä on joustavat ja muunneltavat valaistusjärjestelmät, kuten raidevalaisimet, jotka lisäävät asennuksen monipuolisuutta, koska niitä voidaan siirtää mukautumaan eri vuodenaikoina tapahtuviin suunnittelumuutoksiin. Lisäksi erilaisilla valovirratasoilla varustettujen valaisimien ja optiikan asentaminen mahdollistaa enemmän tai vähemmän dramaattisten vaikutusten luomisen pelaamalla eri kovuusvarjoilla halutun vaikutuksen mukaan ja tarttumalla tähän joustavampaan valaistuselementtiin.
Kaupan valaistus
Kun päätät myymälän valaistuksesta, on tärkeää keskittyä seuraaviin tavoitteisiin:
● Tuotteiden houkuttelevuuden lisääminen. Eri moduulien yhdistämisen mahdollistavat valaisimet ovat erittäin mielenkiintoinen vaihtoehto. Niiden asennuksen monipuolisuus mahdollistaa niiden sovittamisen erilaisiin visuaalisiin markkinointiin
● Opastamalla asiakasta tilan läpi ja saamalla hänet tuntemaan olonsa mukavaksi. Tehokas valaistusstrategia on sovitettava yhteen tuotemerkin asiakasmatkan kanssa, eli prosessin, jonka asiakas käy läpi ennen tuotteen tai palvelun hankkimista. Uudessa digitaalisessa tilanteessa tämä matka voi alkaa online-portaaleissa, joten kanavien integrointi on välttämätöntä. Vaihtelemalla valovirrojen voimakkuutta tai käytetyn valon värilämpötilaa voimme ohjata asiakkaan sujuvasti ja luonnollisella tavalla kohti kiinnostavia kohteita, joita tuotemerkki pitää merkityksellisimpinä globaalissa ostokokemuksessa.
● Tunnista eri alueet ja liiketilat. Älykkäät valaistuksen hallintajärjestelmät ovat merkittävä etu, jonka avulla valaistuksen vaihtelut voidaan luoda yhdestä digitaalisesta laitteesta erityistarpeiden mukaan ilman, että tarvitsee vaihtaa valaisimia tai muita asennuksen osia. Sopeutumiskyky on avain suunnittelussa ja kustannussäästöissä.
Lampilla meillä on laaja kokemus yhteistyöstä kaupallisten valaistusprojektien vastuuhenkilöiden kanssa. Tällä alalla lisäämme arvoa kullekin projektille kehittämällä räätälöityjä valaistusratkaisuja kullekin sovellukselle.
Viestin aika: Tammi-08-2021